We richten ons op verantwoorde groei van het toerisme voor de hele provincie. Daarvoor is het noodzakelijk dat we het aanbod waar nodig versterken, verbeteren en toegankelijk maken. Concreet stimuleren we in 2019 bijvoorbeeld meertaligheid en het gebruik van de U-base als centrale database van waaruit informatie over het aanbod gedeeld kan worden via allerlei media. Zo kunnen we toeristen maximaal informeren over de mogelijkheden van stad én streek. We zorgen verder voor betere en zo mogelijk realtime informatie over vraag en aanbod om toeristen te kunnen bewegen meer van de provincie te verkennen en langer te blijven. In 2019 bepaalt de provincie voor verblijfsrecreatie hoe ze haar rol naar ondernemers en gemeenten het beste kan en wil invullen. We maken hiervoor onder meer gebruik van de resultaten van lopend onderzoek op de Utrechtse Heuvelrug. Tenslotte jagen we productontwikkeling rondom fietsen in de provincie aan, o.a. in aanloop naar de Vuelta.

BEOOGD RESULTAAT 2019

• Er is een aanpak ontwikkeld om meertaligheid te stimuleren.
• Het op orde brengen van onze kennisbasis, die voor ons en de sector meer (realtime) inzicht biedt in de huidige en potentiële toerist en recreant, is gestart.
• De ambities voor verblijfsrecreatie, inclusief de provinciale rol, zijn vastgesteld (onderdeel van nieuwe Visie Recreatie en toerisme 2019-2023).